凤皇社:品牌传播的作用和影响力

  • 时间:2022-08-04 01:47  来源:未知   作者:admin   点击:

  品牌传播是指企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播,,是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。

  品牌影响力离不开企业的优质产品和良好的品牌形象,优质的产品和完善的售后服务是企业知名度提升的硬性条件,而品牌形象的打造也离不开系统和精细的品牌建设和营销策略。营销界普遍认同的一个理论是:品牌精神可以带给消费者感动,所以品牌精神的提升越来越受到顾客的青睐。而品牌精神又可以理解为品牌情态和品牌形象,其提升策略也就相应区分为品牌感情提升和品牌形象提升。

  为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉,众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护,使得在今天的市场中,品牌的传播与提升成为大多数企业最大的竞争投资。于是对于品牌的传播,我们一直致力于一种高效率的探索,以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。

  品牌传播是品牌营销的重要环节和主要手段,是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段,是“主要的品牌资产投资”,它可以为打造强势品牌、提升企业竞争力发挥重要作用。品牌传播既是品牌信息的传播过程,也是品牌形象塑造的过程,更是品牌资产的积累过程,最终则指向消费者需求的满足和品牌所有者获益这一双赢结果。品牌传播就是品牌所有者以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,通过广告、公关、营销推广等传播手段以达成品牌管理任务的信息管理过程。